中国电影行业状况调查：市场全景与收益剖析

一、引言

　　中国电影行业在近年来经历了快速的发展与变革，市场规模持续扩大，作品类型日益丰富。从年度票房数据来看，2024 年中国电影市场年度总票房为 425.02 亿元，其中国产影片票房 334.39 亿元，占全年总票房的 78.68% 。2截至2025 年 9 月 13 日，大盘票房已成功突破 400 亿大关，仅历时 256 天，相比去年提前了 76 天 。这些数据直观地展现出中国电影市场的活力与潜力。

　　然而，在看似繁荣的市场背后，电影收益情况却呈现出较为复杂的态势。深入探究电影收益状况，对于了解行业的真实生态、评估投资风险以及为从业者提供决策参考具有重要意义。

　　二、中国电影市场整体概况

　　(一)票房表现

　　回顾近几年，中国电影票房呈现出波动上升的趋势。2024 年总票房达 425.02 亿元，观影总人次 10.1 亿 。2025 年票房增长势头更为强劲，如前文所述，不到 9 个半月便突破 400 亿。春节档、暑期档等热门档期往往成为票房的主要贡献力量。以 2025 年春节档为例，《哪吒之魔童闹海》斩获约 154.5 亿元票房，《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》等也取得不错成绩 。暑期档同样表现亮眼，2025 年暑期档票房为 119.66 亿元，观影人次为 3.21 亿，同比分别增长 2.76% 和 12.75% 。

　　热门档期与非热门档期票房差异显著。元旦档、春节档、清明档、五一档等上半年重点档期票房贡献率较高，2024 年春节档票房贡献率从 2023 年的 12.3% 大幅增长至 18.9% 。暑期档影片供给充足，但拉新和多频观影情况在部分年份有所波动。而端午档和国庆档有时受影片热度影响，表现欠佳。非档期大盘日均票房较低，2024 年非档期日均票房仅 0.7 亿且呈下降趋势。

　　(二)影片类型分布

　　喜剧片在 2024 年表现突出，从春节档的《热辣滚烫》《飞驰人生 2》，到五一档的《末路狂花钱》、暑期档的《抓娃娃》等，均受到广泛青睐，贡献了全年 36% 的票房 。犯罪片和惊悚、恐怖片也有出色成绩，如《默杀》斩获 13.51 亿票房，《异形：夺命舰》凭借 7.86 亿总票房挤进年度进口片票房前三名。

　　一些新兴和小众类型影片也开始崭露头角。2024 年舞台纪录电影《张杰曜北斗巡回演唱会》《只此青绿》、纪录片《里斯本丸沉没》《再会长江》、越剧纪录电影《新龙门客栈》等在票房和口碑上都有不错表现，反映出观众对题材新颖影片的需求 。

　　(三)观影人群特征

　　从年龄分布来看，影院观众平均年龄连续 4 年上涨，2024 年票房前十影片中，仅《默杀》和《异形：夺命舰》受众偏年轻 。在性别方面，女性观众占比达 58%，且女性观众是女性议题影片的绝对核心受众，年轻女性对该类影片关注度更高 。

　　此外，三四线城市票房占比从 2023 年的 44.1% 提高至 2024 年的 45.1% 。抖音电影兴趣用户分布较多的城市也偏二三四线，这表明下沉市场在电影消费中的重要性日益凸显，成为拉新的重要来源。

　　三、国内电影收益详细分析

　　(一)成本构成

　　电影制作成本涵盖多个方面，包括剧本创作、拍摄设备租赁、场地取景、演员薪酬、后期制作等。对于一些大制作的商业电影，演员薪酬往往占据较大比重。特效制作也是成本高昂的部分，如国产奇幻视效片在视效层面的投入巨大。2024 年一些国产奇幻视效片虽在技术上进行了创新尝试，但整体市场反响还有提升空间，这也反映出高成本制作不一定能带来相应的高收益 。

　　宣传发行成本在电影总成本中的占比也不容小觑。随着市场竞争的加剧，电影宣发手段日益多样化，从传统的海报宣传、媒体报道，到如今依托短视频平台的营销推广，都需要大量资金投入。以 2024 年为例，抖音电影兴趣用户数量众多，许多电影借助抖音平台进行营销，478 万 + 的 UGC 用户参与电影相关视频内容发布。但这种宣发投入能否转化为票房收益存在不确定性。

　　(二)收益来源

　　票房是电影最主要的收益来源。以 2024 年票房排名靠前的影片为例，《热辣滚烫》《飞驰人生 2》《抓娃娃》等影片凭借精彩的剧情、强大的演员阵容和有效的宣发，获得了较高的票房收入。然而，并非所有电影都能在票房上取得成功。在众多上映的影片中，大部分影片票房表现平平。2024 年全年城市院线净增银幕数 4658 块，银幕总数达到 90968 块 ，银幕数量的增加意味着竞争更加激烈，许多影片难以在众多竞争对手中脱颖而出获得高票房。

　　非票房收益包括版权售卖(如网络播放权、电视播放权等)、衍生品开发、品牌合作等。一些热门电影通过将版权卖给视频平台，可获得可观的收入。衍生品开发方面，一些具有广泛影响力的 IP 电影，如《哪吒之魔童闹海》，其周边衍生品如玩具、服装等也能带来一定收益 。但总体而言，非票房收益在国内电影收益中所占比重相对较小，且并非所有电影都具备开发非票房收益的潜力。

　　(三)收益数据分析

　　通过对大量电影项目的收益数据统计分析发现，只有不足 7% 的电影获得正收益。这一数据反映出电影行业高风险的特性。从票房分布来看，少数头部影片占据了大部分票房份额。2024 年共有 79 部影片实现票房过亿，而这 79 部影片在全年上映影片中占比较小，大量影片票房未能过亿，甚至部分影片票房惨淡。在成本与收益的对比中，许多电影由于制作成本和宣发成本过高，即使获得了一定票房收入，仍难以实现盈利。例如，一些中小成本电影虽然制作成本相对较低，但在竞争激烈的市场环境下，宣发难度较大，无法有效吸引观众，导致票房不佳，最终难以盈利。

　　四、影响电影收益的因素

　　(一)内容质量

　　一个好的剧本是电影成功的基础。具有新颖情节、深刻内涵和强吸引力故事的电影更容易获得观众认可。如《年会不能停!》跳出俗套，借喜剧讲述职场 “套路”，收获主流观影群体广泛共鸣。而一些剧情平淡、逻辑漏洞多的电影往往难以吸引观众走进影院。

　　电影制作包括拍摄手法、画面质量、特效呈现、音效配乐等方面。高质量的制作能为观众带来更好的视听体验。例如，《封神第二部：战火西岐》在特效制作上投入巨大，为观众呈现出宏大壮观的神话场景，提升了影片的观赏性和吸引力 。

　　(二)市场推广

　　在信息爆炸的时代，有效的宣传渠道和策略至关重要。短视频平台已成为电影营销的重要战场，通过创意短视频、话题营销等方式能迅速吸引观众关注。《哥斯拉大战金刚 2：帝国崛起》通过抖音营销将怪兽拟人化、玩梗本土化，主话题播放量超 36 亿 。而一些电影由于宣传渠道有限或策略不当，导致影片上映前关注度低，影响了票房表现。

　　合适的档期也能为电影带来更多观影人群。春节档、暑期档等热门档期观众观影意愿高，影片排片率也相对较高。但热门档期竞争激烈，若电影自身竞争力不足，也难以在众多影片中突出重围。而选择非热门档期，虽然竞争相对较小，但观众观影需求也相对较低，需要电影具备独特的吸引力来拉动观众。

　　(三)观众需求变化

　　观众的观影偏好随着时代发展不断变化。近年来，观众对情感共鸣类影片的需求逐渐增加，票房占比升至 59% 。同时，观众对于影片类型的多元化需求也在增长，小众类型影片开始有了一定市场空间。电影创作者需要紧跟观众偏好变化，调整创作方向。

　　观众消费观念的变化也会影响电影收益。2024 年观众消费趋于理性，在旅行、娱乐、外出、服装等方面支出有一定比例减少 。这使得观众在选择电影时更加谨慎，更倾向于选择口碑好、质量高的影片。

　　五、结论与展望

　　综合对中国电影行业市场概况和收益情况的分析可知，尽管中国电影市场在票房规模、观影人次等方面取得了显著成绩，但电影收益状况并不乐观，只有不足 7% 的电影能够获得正收益 。电影行业面临着制作成本高、市场竞争激烈、观众需求多变等诸多挑战。在这种情况下，电影从业者需要更加注重内容质量的提升，精准把握市场推广策略，深入研究观众需求变化，以提高电影的成功率和收益率。

　　未来，随着中国电影市场的进一步成熟和发展，有望通过以下几个方面改善电影收益状况。一是持续推动电影创作的创新与多元化，满足观众日益多样化的需求。二是加强电影产业链的完善，提高非票房收益在电影总收益中的占比，如进一步挖掘衍生品市场潜力。三是借助科技发展，提升电影制作水平和宣发效果，例如利用人工智能技术进行精准的市场定位和观众分析。通过这些努力，中国电影行业有望在保持市场活力的同时，实现电影收益结构的优化和整体收益水平的提升，迎来更加健康、可持续的发展。(王雷)