光影间的“破界”哲学：广告导演王浩屹在平衡中创造极致
徐奕欣
当碎片化传播重塑受众注意力、品牌竞争进入“内容为王”的深水区，广告片早已超越单纯的商业宣传载体，成为连接品牌精神与大众情感的视觉桥梁。在这个需要精准平衡创意张力与商业价值的赛道上，总有创作者能挣脱行业惯性的束缚，以独特的叙事美学为广告注入灵魂，王浩屹便是其中极具代表性的一位。
从科技产品的未来感诠释，到豪华汽车的人文温度传递，再到快消品牌的情感共鸣营造，他的镜头始终聚焦“人与品牌”的深层关联——既能让吉利银河E5的科技质感在画面中自然流淌，也能让理想L7在时光叙事里打动人心，更能用奥迪《CNY大地烟火篇》的车灯烟花盛宴，斩获金狮国际广告奖多项荣誉。
如今，即便已手握多项行业大奖，王浩屹也依旧保持着初入行时的专注。在拍摄中，他会反复调整画面的光影细节，为了精准把握一段配乐的情绪起伏，不惜耗费数小时斟酌推敲。正是这份对“极致”的追求，让他在行业里走过多年，却始终没有停下突破自我的脚步，无论是传统广告片还是跨媒介叙事，无论是写实风格还是写意表达，他总能在熟悉的领域里挖出新意，在未知的尝试中找到平衡。
创作理念：用故事传递品牌温度
“以人文视角解读商业需求，让广告成为有温度的故事”，这是王浩屹始终坚守的创作核心。在他看来，广告从不是冰冷的产品推销，而是一次与消费者的情感对话。既要讲清品牌的价值，更要触达人心的柔软。
今年3月斩获金雀广告奖年度品牌金奖的《理想L7|家，是我们一起迎接阳光的地方》，便是这种理念的绝佳诠释。他没有选择在片子里堆砌汽车的参数与功能，而是将镜头对准了一个普通家庭的日常：清晨的阳光透过车窗洒在孩子的笑脸上，夫妻间一个默契的眼神便读懂彼此的需求，一家人在旅途中的闲聊与欢笑。通过这些细致入微的镜头，王浩屹让理想L7不再是冰冷的钢铁机器，而是承载着家的温暖与爱意，成为“家的延伸空间”。
这些细腻的镜头语言，没有刻意煽情，却让观众在熟悉的生活场景里看到自己的影子，自然而然地与品牌产生情感共鸣，这就是王浩屹让广告打动人心的关键。王浩屹表示：“作为广告导演，我们要做的，不是生硬地‘告诉’消费者产品有多好，而是要巧妙地‘展现’产品如何融入他们的生活，成为其幸福生活的一部分。”
在广告行业，商业诉求与创意表达的矛盾似乎从未停歇，但王浩屹总能找到两者的平衡点。他认为，商业是广告的“根基”，创意是广告的“灵魂”。脱离商业需求的创意是空中楼阁，缺乏创意表达的商业则是枯燥的吆喝。
为快消品牌创作时，他会在传递产品功能的同时，用有趣的故事赋予品牌个性：比如为饮品品牌拍摄广告，不直接强调口感，而是通过朋友聚会、家人分享的场景，让产品成为“情感连接的媒介”。这种“不说教、重感受”的创作方式，让他的广告既能满足品牌的商业目标，又能在消费者心中留下长久的记忆。
行业洞察：在变革中寻找广告的未来
深耕行业多年，王浩屹对广告行业的痛点有着清醒的认知，“现在很多广告盲目跟风热门风格，却忘了品牌的独特性在哪里。”他直言，这样的广告或许能火一时，但很难让消费者记住品牌，更谈不上建立长期的信任。
此外，他也担忧部分品牌过于看重短期销售业绩，而忽视了品牌形象的长期塑造。“广告不是‘一锤子买卖’，而是品牌与消费者的‘长期对话’，需要耐心与远见。”
不过，王浩屹从不对行业的困境持消极态度。面对技术迭代与传播环境的变革，他始终以探索者的姿态主动破局，甚至尝试将自然语言处理技术融入创意优化，通过分析消费者的情感需求与语言习惯，让广告的叙事更贴近受众的认知，让品牌的表达更精准。
“技术不是用来炫技的，而是为了让创意更‘懂’人。”未来的广告行业，必然是内容与技术的深度融合，内容场景化、传播个性化将成为主流，前沿技术会赋能创意生产与精准投放，但无论技术如何发展，“人文关怀”始终是广告的核心，因为打动人心的，永远是故事里的真诚与温度。
作为行业前辈，王浩屹总愿意将自己的经验分享给年轻创作者。他常叮嘱新人，不必急于追求眼前的成果，扎实的基础才是长久创作的根基。从影像美学的感知，到叙事逻辑的搭建，再到与团队、客户的沟通技巧，这些看似基础的能力，实则是支撑创意落地的“武器”，唯有打磨透彻，才能在创作中从容应对。
他也格外鼓励年轻人守住对创意的热忱，不必畏惧试错与失败。在他看来，每一次不完美的尝试都不是终点，而是成长的契机，重要的是从过程中看清不足、积累经验，让下一次创作更贴近心中的理想。
他也会提醒后辈多扎根生活，从日常的烟火气里汲取灵感——广告里的故事从不是凭空虚构，那些藏在街头巷尾的细节、人与人之间的温情，才是让创意真正打动人心的源头。
致敬：在光影中坚守初心的织梦者
多年来，王浩屹用一部部作品，诠释了广告的另一种可能——它可以是商业的，也可以是艺术的；可以是理性的，也可以是感性的。
他的坚守与创新，不仅为自己赢得了行业的尊重与荣誉，更为品牌创造了可观的商业价值，还影响了一批年轻的广告人，让他们明白，广告不止于“卖货”，更可以成为传递美好、连接情感的载体。
如今，王浩屹的日程依旧被新的项目填满，他始终保持着初入行时的热情，在光影的世界里不断探索。我们期待着他未来的作品，也期待着将有更多像他一样的广告人，能在这个快速变革的时代里，坚守创意的初心，用真诚与温度，为广告行业书写更多精彩的故事。
