2026中国电影市场及观众变化趋势报告发布 五种力量正在生长

11月8日，大麦娱乐灯塔研究院在第39届中国金鸡百花电影节主论坛发布《2026中国电影市场及观众变化趋势报告》。报告从市场供给与观众需求双视角出发，勾勒出中国电影市场在供给结构、观影人群、消费趋势上的深刻变化，为行业提供了一份新鲜的温度计。

报告显示，今年截至10月底，大盘票房达到316亿元，观影人次突破8亿。中国电影观众的基石没有变，观影热情依然在蓄积。从2022年到2025年，电影平均票价维持在42元左右的峰值，今年平均票价大幅回落到39.2元。这2.7元的降幅，带来的是观众决策门槛的降低，市场活力有被重新激发的可能。

从题材来看，动画与喜剧的上映数量始终保持着极其稳定的高位输出，它们就像是中国电影市场的压舱石。惊悚恐怖、犯罪悬疑在前两年属于相对供给较少的类型，今年上映数量出现明显上扬，头部影片通过精准的垂直营销，正在成功吸引越来越多的年轻观众走进影院。

报告还指出，中国电影市场的包容度与多元化达到了新高度。灯塔研究院9月调研显示，有关看电影的目的，排在顶端的是放松解压，占比高达44%，且相比半年前提升了8个百分点，说明在快节奏生活里，影院已成为观众重要的精神避风港。女性观众是宝贵的口碑传播者，男性观众则更理性，没有硬核讨论点不会轻易发声。

2026年，AI大踏步走进电影世界。观众态度如何？16%表示强烈支持，剩下65%选择了谨慎观望，说明绝大多数观众理性克制，抱着看看再说的心态。观众也正从观看走向二创：补写改写剧情、角色换脸、配音台词改编、跨IP联动，电影正从单向消费产品变成可延展、可参与的素材库。